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Das Hauptziel von Hugo Boss war es, eine inspirierende und kreative Möglichkeit für Mitarbeiter weltweit zu schaffen, ihre persönlichen Lebensphilosophien auszudrücken und die „It’s for Life“-Botschaft zu verbreiten. Diese Aktivierung sollte die Markenbindung innerhalb des Unternehmens stärken, eine Welle von Positivität und Inspiration auf sozialen Medien, insbesondere LinkedIn, anstoßen und das Engagement sowie die Unternehmensidentität fördern. Ein wichtiger Aspekt war es, die Kampagne global durch die mobile Foto-App zugänglich zu machen, sodass Mitarbeiter weltweit teilnehmen konnten.
Die Idee hinter der Aktivierung war es, den Mitarbeitern weltweit eine interaktive und persönliche Erfahrung zu bieten, die über die Fotobox und die mobile App zugänglich war. Sie sollten nicht nur vorgegebene, inspirierende Botschaften wie „follow your dreams“ oder „never give up“ teilen, sondern auch die Möglichkeit erhalten, ihre eigene, handschriftliche Botschaft über die App oder Fotobox einzugeben. Diese Botschaft wurde dann direkt auf dem Foto integriert und ermöglichte einen individuellen Ausdruck der Mitarbeiter. Der globale Zugang über die mobile Foto-App ermöglichte es, dass Mitarbeiter weltweit teilnahmen und ihre Geschichten teilten.
Zur Umsetzung wurde eine Fotobox für zwei Wochen im Headquarter von Hugo Boss installiert, die es den Mitarbeitern ermöglichte, Fotos zu machen und aus einer Reihe von inspirierenden Botschaften auszuwählen. Zusätzlich hatten die Mitarbeiter die Möglichkeit, eine eigene Botschaft einzugeben, die als Handschrift auf das Foto übertragen wurde. Diese Fotos konnten dann gespeichert und weltweit auf LinkedIn oder anderen sozialen Medien geteilt werden. Die Integration der mobilen App machte die Aktivierung global zugänglich, sodass auch Mitarbeiter weltweit an der Kampagne teilnehmen konnten. Die Aktivierung wurde durch die Integration von Geschäftsführung und Markenbotschaftern weiter unterstützt, um die Authentizität und Wirkung der Kampagne zu verstärken und die Mitarbeiterbindung global zu fördern.
