B2B & Industry
8.640 Sessions an 9 Standorten in 3 Tagen für den Iqony Markenlaunch
Iqony — die neue grüne Marke des Energieanbieters Steag — startete den internen Marken-Roll-out mit Fotoboxen an 9 Standorten gleichzeitig. In 3 Tagen entstanden 8.640 Mitarbeiter-Sessions, jeweils mit voll in das Iqony-CI gebrandeter Hardware, Pappkartonage-Requisiten mit Markenbotschaften und direkter Sofort-Ausgabe als Ausdruck oder Smartphone-Download. Der visuelle Marken-Touchpoint übersetzte den abstrakten Brand-Launch in ein konkretes, persönlich anfassbares Erlebnis für jeden Mitarbeiter — ein gemeinsamer Moment der Identifikation mit der neuen Marke.
Mehr als 200 B2B-Marken aus ganz Europa vertrauen auf UpReach — von der Agentur bis zum Enterprise-Konzern.
Die Ausgangslage
Steag baut mit Iqony die Marke für den grünen Energie-Bereich neu auf — eine Markenarchitektur-Entscheidung, die intern erst durch die Belegschaft getragen werden muss, bevor sie extern wirken kann. Die Standard-Methode für solche Roll-outs sind Town-Halls, Intranet-Kampagnen und Brand Books — alles Push-Kommunikation, die zu wenig Bindung erzeugt.
Die operative Herausforderung war die Skalierung über mehrere Standorte gleichzeitig. Mitarbeiter aus 9 verschiedenen Steag-Standorten sollten zeitnah und unter gleichen Bedingungen die neue Marke physisch erleben — nicht über zeitlich versetzte Roadshow-Wochen, sondern als gemeinsamer Marken-Moment in einem 3-Tages-Fenster.
Inhaltlich sollte die Aktivierung über reine Selfie-Funktion hinausgehen. Mitarbeiter sollten sich nicht nur fotografieren, sondern aktiv mit Iqony-Markenbotschaften interagieren — als Identifikations- und Verbundenheits-Mechanik, nicht als reine Foto-Spielerei.
Die UpReach-Lösung
UpReach lieferte mehrere Fotobox-Setups, vollständig in das Iqony-Markendesign gebrandet. Gehäuse-Folierung im Iqony-CI, Software-Interface im Iqony-Look, kuratierte Markenwelten als Hintergründe und themenspezifische Filter — die Stationen waren für jeden Mitarbeiter als Iqony-Touchpoint sofort erkennbar, nicht als generische Fotobox.
Die zentrale Aktivierungs-Mechanik waren Pappkartonage-Requisiten mit Iqony-Markenbotschaften. Mitarbeiter konnten Schilder, Sprechblasen und Brand-Statements in die Hand nehmen und damit fotografiert werden — dadurch wurde aus dem passiven Selfie eine aktive Auseinandersetzung mit der neuen Marken-Tonalität. Die Requisiten waren bewusst niederschwellig und kreativ einsetzbar, um spielerischen Charakter zu erzeugen.
Output-Optionen waren zweigleisig: physischer Ausdruck zum Mitnehmen oder digitaler Versand auf das eigene Smartphone. Wer den Print mitnahm, hatte ein dauerhaftes Marken-Asset auf dem Schreibtisch. Wer den Digital-Versand wählte, konnte das Bild in interne Kommunikationskanäle einbringen.
Zusätzlich animierte GIF-Aufnahmen für Mitarbeiter, die einen dynamischeren Output wollten. Die Output-Wahl lag bei jedem Mitarbeiter selbst. Mehr zur Hardware: /produkte/pro-v1.
Setup & Logistik
Vorlauf 5 Wochen: 2 Wochen für die parallele Folierung von mehreren Hardware-Setups im Iqony-CI, 2 Wochen für die Software-Konfiguration (Iqony-Markenwelten, Filter, Print-Layouts), 1 Woche für die Pre-Production der Pappkartonage-Requisiten mit Iqony-Markenbotschaften und parallele Logistik-Planung für die simultane Auslieferung an 9 Standorte.
Auslieferung und Aufbau an allen 9 Steag-Standorten innerhalb eines Tages, koordiniert über UpReach-Technikerteams. Jede Station wurde vor Ort durch einen UpReach-Verantwortlichen kalibriert und an die jeweiligen Lichtverhältnisse angepasst. On-Site-Support war über die 3 Aktionstage standortübergreifend verfügbar.
Print-Pipeline lief parallel mit Digital-Versand: Mitarbeiter konnten am Touch-Interface den gewünschten Ausgabe-Mechanismus wählen, der jeweilige Output wurde sofort getriggert. Performance-Monitoring lief über das zentrale UpReach Cloud-CMS — Iqony-Brand-Verantwortliche hatten in Echtzeit Sichtbarkeit auf Session-Volumen pro Standort, Output-Verteilung und Tagesfrequenz.
Das Ergebnis in Zahlen
Mitarbeiter-Sessions
Standorte parallel aktiviert
Tage Aktionszeitraum
8.640 Sessions in 3 Tagen über 9 Standorte hinweg entsprechen rund 320 Mitarbeiter-Aktivierungen pro Standort und Tag — ein starker Wert für interne Roll-outs ohne externe Reichweiten-Mechanik. Die Aktivierungsdichte zeigt, dass die Mitarbeiter die Touchpoints freiwillig und mehrfach aufgesucht haben.
Die Output-Verteilung zwischen Print, Digital-Versand und animierten GIFs lieferte zusätzliche Insights über die Mitarbeiter-Präferenzen — eine Datenebene, die für die Iqony-internen Communications-Teams im Anschluss an die Aktion nutzbar war.
Der zentrale qualitative Effekt liegt in der Marken-Identifikation. Jedes Foto, jeder Print auf dem Schreibtisch, jedes geteilte Bild in internen Kanälen ist ein wiederholter Marken-Touchpoint — der die abstrakte Brand-Architektur-Entscheidung in tausendfach sichtbares Alltagsmaterial überführt.
Was du aus diesem Setup mitnehmen kannst
Markenlaunch braucht physische Artefakte: Brand Books und Intranet-Beiträge erzeugen keine Bindung. Ein bedrucktes Foto mit Markenbotschaft auf dem Mitarbeiter-Schreibtisch dagegen wirkt als wiederholter Touchpoint über Wochen — niedriger Aufwand pro Asset, hohe kumulative Marken-Sichtbarkeit im internen Alltag.
Requisiten als Brand-Brücke: Pappkartonage-Requisiten mit Markenbotschaften haben einen entscheidenden Nebeneffekt — sie zwingen den Mitarbeiter, Brand-Statements in die Hand zu nehmen und damit aktiv zu inszenieren. Aus passivem Foto wird aktive Auseinandersetzung mit Marken-Tonalität.
Synchroner Multi-Standort-Roll-out schlägt Roadshow: Wenn alle 9 Standorte im gleichen 3-Tages-Fenster aktiviert werden, entsteht ein gemeinsamer Marken-Moment, über den intern firmenweit gesprochen wird. Eine zeitlich gestreckte Roadshow über 9 Wochen erzeugt diese kommunikative Dichte nicht.
Eingesetzte UpReach-Komponenten
Hardware
Mehrere UpReach Pro V1 Fotoboxen mit Iqony-Folierung, Print-Hardware pro Standort
Software 01
GIF-Generierung für animierte Ausgabe-Optionen
Software 02
White-Label-UI im Iqony-CI, Iqony-Markenwelten als Hintergründe, Print- und Digital-Versand-Pipeline, zentrales Cloud-CMS für Multi-Standort-Monitoring
Markenlaunch-Aktivierung über mehrere Standorte synchron
UpReach plant und liefert Multi-Standort-Markenlaunch-Setups mit voll gebrandeter Hardware, kuratierten Requisiten und zentralem Performance-Monitoring.
