B2B & Industry
567 Leads aus 2.378 Sessions im Mitarbeiter-Mosaik für METRO
METRO nutzte die UpReach Virtual Booth, um Mitarbeiter-Engagement in ein sichtbares Community-Artefakt zu überführen. Über die browserbasierte Anwendung entstanden 2.378 personalisierte Selfies, die ein ständig aktualisiertes Live-Mosaik der METRO-Community speisten. 567 Mitarbeiter erteilten gleichzeitig die DSGVO-konforme Einwilligung zum METRO-Newsletter — eine Lead-Quote von 23,8 % bei einer durchschnittlichen Interaktionsdauer von 50 Sekunden pro Session.
Mehr als 200 B2B-Marken aus ganz Europa vertrauen auf UpReach — von der Agentur bis zum Enterprise-Konzern.
Die Ausgangslage
METRO wollte eine interne Aktivierungs-Mechanik, die zwei Ziele gleichzeitig erfüllt: Stärkung des internen Gemeinschaftsgefühls als Arbeitgebermarke und Gewinnung qualifizierter Mitarbeiter-Kontakte für interne Newsletter und Engagement-Kommunikation. Klassische E-Mail-Kampagnen ohne aktive Mitarbeiter-Interaktion erzeugen niedrige Opt-In-Quoten und wenig emotionale Bindung.
Die operative Anforderung war Niedrigschwelligkeit: Die Aktivierung musste ohne App-Installation, ohne separate Logins und ohne physische Stations-Logistik funktionieren — verteilt auf eine breite Mitarbeiterbasis, die sich an verschiedenen Standorten befindet. Eine zentrale Hardware-Aktivierung an einem Ort hätte einen Großteil der Zielgruppe ausgeschlossen.
Die kommunikative Anforderung war Community-Sichtbarkeit: Die einzelne Mitarbeiter-Teilnahme sollte sich zu einem aggregierten Gesamtbild verdichten — ein Live-Mosaik, das die METRO-Community in ständig aktualisierter Form zeigt. Einzelne Beiträge sollten als Teil des größeren Ganzen erlebbar sein.
Die UpReach-Lösung
UpReach deployte die Virtual Booth als browserbasierte Anwendung, zugänglich über einen zentralen Link, der an die METRO-Mitarbeiter ausgegeben wurde. Kein Download, keine Registrierung, kein App-Wechsel — der Aktivierungs-Flow lief vollständig im mobilen Browser.
Der User-Flow war klar strukturiert: Mitarbeiter machten ein Selfie über die Browser-Anwendung, wählten aus mehreren METRO-gebrandeten Overlays und Filtern, generierten ihr personalisiertes Bild und konnten es sich per E-Mail zusenden lassen. Jedes erstellte Bild floss automatisch in das Live-Mosaik ein — ein sich permanent aktualisierendes Community-Bild aus den neuesten Aufnahmen.
Das Live-Mosaik war der zentrale Engagement-Hebel: Mitarbeiter konnten in Echtzeit die eigenen und die Beiträge der Kolleginnen und Kollegen sehen — die einzelne Aktivierung wurde Teil des sichtbaren Gemeinschafts-Artefakts. Diese Mechanik erzeugte Wiederbesuche und Empfehlungen innerhalb der Mitarbeiterschaft.
Die DSGVO-konforme Datenabfrage war im E-Mail-Versand-Flow integriert: Mitarbeiter, die ihr Bild per E-Mail erhalten wollten, durchliefen den strukturierten Opt-In-Prozess mit separater Newsletter-Einwilligung. Die Einwilligungen wurden mit Zeitstempel und Quellenkennzeichnung erfasst. Mehr zum Setup: /software/virtual-booth.
Setup & Logistik
Vorlauf 4 Wochen: 2 Wochen für Software-Konfiguration (UI-Branding im METRO-CI, Overlay- und Filter-Kuratierung, Live-Mosaik-Aggregations-Logik), 1 Woche für DSGVO-Compliance-Prüfung und Newsletter-Opt-In-Mapping ins METRO-Marketing-System, 1 Woche für interne Kommunikations-Vorbereitung und Mitarbeiter-Onboarding.
Keine Hardware-Logistik: Die gesamte Aktivierung lief auf der UpReach-Cloud-Infrastruktur über die Browser der Mitarbeiter-Smartphones. Die Live-Mosaik-Anzeige war über einen separaten Browser-Link zugänglich und konnte auf internen Bildschirmen, in Pausenbereichen oder im Intranet eingebettet werden.
Während der Aktivierungs-Laufzeit lieferte das Cloud-Dashboard dem METRO-HR- und Marketing-Team in Echtzeit Transparenz über Session-Volumen, Newsletter-Conversion-Rate, durchschnittliche Interaktionsdauer und Mosaik-Wachstum. Nach Aktivierungsende wurde der finale CSV-Export aller Newsletter-Leads mit vollständiger Opt-In-Dokumentation an das METRO-Marketing-System übergeben.
Das Ergebnis in Zahlen
Mitarbeiter-Sessions
DSGVO-konforme Newsletter-Leads
Sekunden Ø Interaktionsdauer
Die 2.378 Sessions zeigen die Reichweite, die eine niedrigschwellige Browser-Aktivierung im Mitarbeiter-Kontext erreichen kann — ohne Hardware-Logistik, ohne Standpersonal, ohne App-Installation. Die Hürde zur Teilnahme bestand nur aus dem Klick auf einen Link und der Kamera-Freigabe im mobilen Browser.
Die Conversion-Rate von 23,8 % vom Selfie zum DSGVO-konformen Newsletter-Opt-In ist im Employer-Branding-Kontext substanziell — klassische Newsletter-Anmeldungen ohne interaktiven Anlass erreichen typischerweise einstellige Conversion-Quoten. Der Mechanismus: Wer das personalisierte Bild per E-Mail erhalten wollte, gab im selben Flow die Newsletter-Einwilligung — ein natürlicher Tauschvorgang ohne separaten Anmelde-Schritt.
Das Live-Mosaik erzeugte den Community-Effekt, der über reine Lead-Generierung hinausgeht: Mitarbeiter sahen sich als Teil eines sichtbaren METRO-Gesamtbildes — ein visuelles Artefakt der Arbeitgebermarke, das aus tausenden einzelnen Beiträgen entstand. Die durchschnittliche Interaktionsdauer von 50 Sekunden pro Session zeigt, dass die Aktivierung als kurzes, fokussiertes Erlebnis funktionierte und nicht zur Belastung wurde.
Was du aus diesem Setup mitnehmen kannst
Browserbasierte Aktivierung skaliert besser im verteilten Mitarbeiter-Kontext als Hardware-Stationen: Sobald die Zielgruppe an mehreren Standorten arbeitet oder hybrid agiert, sind physische Stations-Setups eine Reichweiten-Bremse. Die Virtual Booth eliminiert die Standort-Beschränkung vollständig.
Live-Mosaik schafft Engagement-Verlängerung über die Einzel-Session hinaus: Eine isolierte Foto-Aktivierung endet nach der Aufnahme. Das Mosaik erzeugt einen sichtbaren Gemeinschafts-Output, der Wiederbesuche motiviert und die Aktivierung in einen kontinuierlichen Community-Prozess überführt.
Newsletter-Opt-In im natürlichen Flow erzeugt höhere Conversion als separate Anmeldelogiken: Wer die Datenfreigabe als Voraussetzung für den E-Mail-Versand des Bildes positioniert, koppelt den Tausch logisch an das gewünschte Erlebnis. Das ist transparenter und effizienter als nachträgliche Newsletter-Werbung.
Employer-Branding-Aktivierungen brauchen das richtige Mischverhältnis aus Spaß und Compliance: Die Virtual Booth lieferte eine spielerische Mechanik mit Selbst-Personalisierung und ergänzte gleichzeitig die Marketing-Pipeline mit rechtssicheren Opt-Ins — beide Ziele wurden erreicht, ohne die User Experience zu überfrachten.
Eingesetzte UpReach-Komponenten
Hardware
Keine physische Hardware-Station — Smartphone-basierter Browser-Zugang
Software 01
Foto-Compositing, Overlay- und Filter-Integration im mobilen Browser
Software 02
UpReach Virtual Booth (browserbasiert), Live-Mosaik-Aggregations-Engine, White-Label-UI im METRO-CI, DSGVO-Data-Gate mit Newsletter-Opt-In, Cloud-Dashboard mit Echtzeit-KPIs
Verteilte Mitarbeiter-Aktivierung ohne Hardware-Aufwand
UpReach Virtual Booth eignet sich für Employer-Branding-Aktionen, interne Events und hybride Mitarbeiter-Engagement-Kampagnen — browserbasiert und ohne Standort-Beschränkung.
