Sport & Entertainment

KI-Markenwelt und LED-Runway für Nike

Nike aktivierte ihren Pop-up-Store an einem Großstadtmarathon-Wochenende als Markenwelt auf technologischem Spitzenniveau. Das Herzstück: Eine KI-Fotostation, die Besucher in Millisekunden aus dem Store-Hintergrund freistellt und in dynamische Markenwelten projiziert — gekoppelt mit einem bodenintegrierten LED-Runway, der das generierte KI-Bild sofort unter den Füßen des Besuchers rendert. Das Ergebnis war immersive Brand Experience, die durch organische Social-Media-Shares die digitale Reichweite des Marathon-Wochenendes dominierte.

Mehr als 200 B2B-Marken aus ganz Europa vertrauen auf UpReach — von der Agentur bis zum Enterprise-Konzern.

Die Ausgangslage

Die Erwartungshaltung des urbanen Marathon-Publikums an Nike ist extrem hoch: Alles muss Premium, latenzfrei und visuell makellos sein. Ein Standard-Messefoto-Setup hätte das Publikum enttäuscht.

Die technische Kernherausforderung war die doppelte Ausgabe: Die KI musste den Besucher in Echtzeit aus dem realen Store-Hintergrund ausschneiden und fotorealistisch in vorbereitete Markenwelten integrieren. Dasselbe Bild musste gleichzeitig per QR-Code auf das Smartphone des Nutzers gespielt werden und über eine API-Schnittstelle auf den LED-Runway im Boden übertragen werden — beides ohne wahrnehmbare Verzögerung.

Cloud-Rendering war keine Option: WLAN-Latenz in einem Pop-up-Store unter Hochlast würde die Immersion zerstören. Die Berechnungen mussten unabhängig vom Netz am Terminal durchlaufen.

Die UpReach-Lösung

UpReach lieferte eine Custom-Hardware-Integration, die sich unsichtbar in das Store-Design einfügte. Die Kamera-Einheit war modular in den Messebau integriert — Technologie, die sich der Marke unterordnet, nicht umgekehrt.

Für die Installation wurde der Offline-Modus mit lokaler Verarbeitung am Terminal gebucht. Besucher traten vor die Linse, die KI-Engine stellte sie in Millisekunden aus dem realen Hintergrund frei und platzierte sie in dynamische, vordefinierte Markenwelten. Das strikte, vordefinierte Marken-Design garantierte, dass jeder geteilte Social-Media-Post die visuelle Handschrift der Kampagne trug — keine Zufalls-Filter, keine Abweichungen.

Das absolute Highlight war die LED-Runway-Integration: Sobald das KI-Rendering abgeschlossen war, übertrug das System das Bild per API auf den in den Boden eingelassenen LED-Runway. Der Besucher sah sich selbst als Protagonist der Markenkampagne unter seinen eigenen Füßen — bevor er das Bild per QR-Code für Social Media herunterlud.

Setup & Logistik

Vorlauf 6 Wochen: 3 Wochen für die technische Integration (Custom-Mounting der Kamera-Einheit in den Store-Messebau, LED-Runway-API-Schnittstelle entwickeln und testen, Konfiguration der lokalen Verarbeitung auf die Lichtverhältnisse des Stores), 2 Wochen für UI-Design und Marken-Content-Produktion (vordefinierte Markenwelten, CI-konforme Bildlayouts), 1 Woche für Store-Aufbau und Vollbetrieb-Testing mit realen Testpersonen.

Aufbau in enger Koordination mit dem Messebau-Team der Marke. Keine sichtbare UpReach-Hardware — die Kamera-Einheit war architektonisch integriert. On-Site-Support durch das UpReach-Team für die gesamte Veranstaltungsdauer.

Abbau und Rücktransport am Folgetag.

Das Ergebnis in Zahlen

Echtzeit

LED-Runway-Projektion

DSGVO

konforme Datenverarbeitung

Instagram + TikTok

primäre Earned-Media-Kanäle

Die Installation wurde zum zentralen Anziehungspunkt des Pop-up-Stores. Das Zusammenspiel aus KI-Personalisierung und physischer LED-Inszenierung schuf ein Erlebnis, das Besucher massiv motivierte, ihre generierten Bilder auf Social Media zu teilen.

Der LED-Runway war der entscheidende Differenzierungsfaktor: Besucher sahen sich selbst in Übergröße unter ihren eigenen Füßen — ein Moment, der nicht stumm an einem Touchscreen endet, sondern den gesamten Store-Raum bespielt. Die Watching-Crowd verstärkte den Effekt: Wer die Installation sah, wollte selbst teilnehmen.

Die Earned-Media-Reichweite durch organische Social-Media-Shares überstieg die Reichweite gebuchter Advertising-Maßnahmen des Wochenendes, weil jedes geteilte Bild die vollständige Markenästhetik der Kampagne transportierte — produziert von den Besuchern selbst.

Was du aus diesem Setup mitnehmen kannst

Raum-Integration schlägt Stand-alone-Setup: Eine Fotostation, die nur auf einem Bildschirm ausspielt, isoliert das Erlebnis. Die API-Übergabe des Bildes an den LED-Runway macht das Einzelerlebnis zum Store-weiten Spektakel.

Latenz zerstört das Momentum: Cloud-Rendering ist bei Premium-Brand-Activations mit Echtzeit-LED-Ausgabe keine Option. Der für dieses Event gebuchte Offline-Modus mit lokaler Verarbeitung garantiert, dass das KI-Bild schnell genug für den Echtzeit-LED-Stream rendert.

Visuelles Marken-Lock ist ein Feature: Das strikt vordefinierte KI-Design sorgte dafür, dass jeder geteilte Social-Media-Post die Kampagnenhandschrift trug. Keine Zufalls-Filter. Kein Markenverlust durch unkontrollierte Bildvarianten.

Unsichtbare Technologie maximiert die Marken-Wirkung: Die Kamera-Einheit war architektonisch in den Store-Messebau integriert. Besucher erlebten die Marke, nicht die Technologie.